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News| 院推进两大产业“单一品牌、多方向发展”品牌战略 |
| 发布时间：2014/4/15 浏览次数：3595 次 来源：航天动力技术研究院 陕西航天科技集团有限公司 航天四院 作者： |
院推进两大产业“单一品牌、多方向发展”品牌战略 3月26日上午，记者从院召开的两大产业品牌建设与应用推广工作专题会上获悉，院将有效实施“单一品牌、多方向发展”的品牌战略，加快“三沃Sunvalor”品牌的应用推广，将以三沃Sunvalor为主导，保留四凯航鹏、天盾、恒飛、V板等5个品牌。
陕航集团领导及相关部门人员、各厂、所、公司主管领导和品牌管理部门负责人参加了会议。会议传达了集团公司品牌建设工作会精神，发布了院品牌管理办法和品牌实施方案。陕航集团党委书记、副董事长张新明在讲话中强调，加强两大产业品牌建设既是集团公司的要求，更是我院两大产业发展的内在需求。各单位一定要站在促进两大产业持续快速发展的战略高度，充分认识品牌建设的重要性，按照院两大产业品牌建设计划进度做好各自工作，院将对计划执行情况进行考核。同时院和各单位要做好品牌的管理和维护，进一步加大品牌的传播力度，努力提高“三沃”品牌的影响力。各单位主管领导表示，坚决支持院两大产业品牌建设工作，按照计划节点做好自身工作。
据悉，院品牌管理办法详细规定了商标的管理机构及其职责、商标的注册和使用、商标标识的印制与管理、商标的侵权处理、奖励与处罚等内容。指出，陕航集团及所管理单位原则上均使用陕航集团“三沃”商标，坚持“单一品牌，多方向发展战略”，保证产品和服务质量，努力提高商标价值，争创驰名商标；陕航集团商标管理采取集团总部及所管理单位两级管理模式，四院知识产权管理委员会是商标管理的领导机构，代表陕航集团履行相应管理职能，陕航集团产业发展部是商标管理工作的主管部门；陕航集团及所管理单位原则上统一推广、独立使用“三沃”商标，各单位要做好自有商标向“三沃”商标的过渡工作，逐渐统一使用“三沃”商标；在使用“三沃”商标时，应当做到，㈠标明“注册商标”字样或注册商标标记“R”或“注”。在商品上不便标明的，应当在商品包装或其他附着物上标明。㈡ 以核准注册的文字、图形或其组合以及核定使用的商品为限，不得自行改变注册商标的文字、图形或其组合，也不得超出核定使用的商品范围。㈢确保产品质量，注重商标宣传与培育，不断提升商标价值。
品牌实施方案客观分析了“三沃Sunvalor”品牌的应用现状，提出了“三沃Sunvalor”品牌的发展目标、应用推广原则与要求，规定了监督检查的方法。
方案指出，“三沃Sunvalor”品牌初步完成了架构、管理、推广等体系建设，确立了“单一品牌、多方向发展”的战略，部分产品已经使用“三沃Sunvalor”品牌。目前，陕航集团产品与服务项目共计80项，应用情况为：15项产品完全使用三沃标识贴标，占18.75%；3项产品使用原有标识与三沃标识并行贴标，占3.75%；62项产品与服务未使用三沃标识贴标，占77.5%，其中，16项产品使用原有标识贴标，46项产品与服务无标识。
“三沃Sunvalor”品牌发展的近期目标（2014-2015年）是：
1．原则上新成立的公司全部使用“三沃”冠名。
2．确立“三沃Sunvalor”品牌主导地位，实现70项产品三沃独立贴标，独立贴标率达到87%以上，仅保留四凯、航鹏、天盾、恒飛、V板等5个品牌与“三沃Sunvalor”品牌并行使用。
“三沃Sunvalor”品牌发展的长远目标（2015-2020年）是：
1．逐步在已有公司名称中使用“三沃”冠名，占到公司总数的30%以上。
2．实现“三沃Sunvalor”品牌对所有产品的全覆盖（个别特殊和高风险行业产品除外）。
3．将“三沃Sunvalor”品牌打造成为国内知名品牌。
“三沃Sunvalor”品牌应用推广原则及要求是：
各单位应严格遵照《陕西航天科技集团有限公司“三沃Sunvalor”品牌应用推广实施方案》开展应用推广工作，使用“三沃Sunvalor”商标应严格按照《三沃Sunvalor视觉识别系统规范使用手册》和《陕西航天科技集团有限公司商标管理办法》有关规定执行。
根据方案，工作组每半年对应用推广情况进行监督检查，领导小组对应用推广工作进行年度考核。
（户晓梅 张淼）
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